2017年即开型福利彩票营销创意征集大赛活动方案

2017年10月19日 14:54

来源:上海福彩网 选稿:展翔

  一、主办单位

  中国福利彩票发行管理中心(以下简称中福彩中心)。

  二、参赛对象

  中福彩中心面向各省级福利彩票发行中心(以下简称省中心)进行征集。上海市福利彩票发行中心面向上海市的彩票管理人员、销售人员及其他从事福利彩票的工作人员进行征集或评选。参赛对象可以个人参赛,也可以多人共同参赛。

  三、评比方式

  上海市福利彩票发行中心将上海地区的参赛作品汇总后提交中福彩中心,中福彩中心将组织评审团对比赛作品进行评审打分,得出最终结果。评审将分初审和终审两轮。

  四、时间

  (一)提交作品截止时间:2017年10月27日17:00点。

  (二)评审时间:2017年11月上旬。

  五、地点

  评审地点暂定北京。

  六、参赛作品要求

  参赛作品分为视频广告和营销策划两类,两类作品要求分别如下:

  (一)视频广告类。

  1.广告的内容应针对“刮刮乐”品牌或某款即开型福利彩票游戏品种的宣传和推广。

  2.视频广告形式和制作方法不限,可以为电视广告或者微电影。适合在电视台、互联网和彩票销售场所等渠道投放。

  3.广告视频时长不超过3分钟(常见广告视频的时长为15秒、30秒或60秒)。

  4.参赛作品需提交创意脚本或分镜头脚本。

  5.内容积极健康,无创意抄袭。

  (二)营销策划类。

  1.选取一款或者多款即开型福利彩票品种,策划一次全国营销活动。

  2.参赛作品需提供完整的策划方案,方案应至少包含:活动主题、活动时间、活动形式和主要内容、宣传方案、实施方案、活动预算、效果预估等内容。

  3.该营销活动应该能有效激发站点销售人员的参与热情和销售积极性,并提高即开型福利彩票的销量。

  4.营销活动方案应能积极调动各省中心配套参与,其中方案中活动总预算(中福彩中心支出部分)不超过3000万元。

  5.策划方案应该考虑到现有政策和技术的可行性,以及省中心的配套落地。

  6.参赛作品需以Word文档形式提交。提交的策划方案的表述应当思路清晰、结构完整、语言简洁。

  七、评比标准

  本次参赛作品奖按照视频广告类、营销策划类两类分别进行评比。视频广告类的作品将从内容主题、广告创意和脚本质量和广告传播性等方面评比。营销策划类的作品将从方案质量、方案可行性、方案创意和效果预估等方面评比(具体评分见附表1和附表2)。

  八、作品用途

  评选结束后,获奖作品版权归中福彩中心,中福彩中心可将作品用于福彩刮刮乐的宣传、展示、出版、相关衍生品等用途。

  九、奖项设置

  本次大赛初步拟定终审入围作品20个,两类作品各10个。作品奖励将根据两类作品分别设置:一等奖各1个,每个奖金10,000元(税前);二等奖各2个,每个奖金5,000元(税前);三等奖各3个,每个奖金3,000元(税前);优秀奖若干个。最终入围作品及各奖等数量依报名及作品情况而定。

  十、相关声明

  本次即开型福利彩票营销创意征集大赛活动的解释及说明权归属中福彩中心所有。活动组织或方案如有变动,以实际发生为准。

  十一、活动组织及报名要求

  请各区中心按照活动实施方案在本区域进行宣传、征集,选拔符合条件的优秀作品报至市中心参与评选。并于2017年10月27日17:00点前将报名所需文件提交至市中心即开票与仓储管理部(邮箱:shwdjkp@163.com)。报名文件包括:作品报名表(见附表3)和参赛作品(详见作品要求)。

  附表:即开型福利彩票营销创意作品报名表

附件:

附件1  

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